Bill Kaulitz: Pride-Kampagne interpretiert legendären Katjes-Spot neu
Emmerich, 27. Juni 2025 – Gemeinsam mit Bill Kaulitz setzt Katjes ein farbenfrohes Zeichen für Toleranz und Lebensfreude – und lässt dabei einen ikonischen Werbemoment mit Heidi Klum neu aufleben.
Ein Katjes-Klassiker neu interpretiert
Schillernd, laut und unverwechselbar: Für seine aktuelle Pride-Month-Kampagne arbeitet Katjes mit Sänger und Stilikone Bill Kaulitz zusammen. Im Mittelpunkt steht ein neuer Social-Media-Film, in dem sich Kaulitz in einer mit Katjes Wunderland Rainbow Fruchtgummis gefüllten Badewanne inszeniert.
Die Szene ist eine augenzwinkernde Hommage an einen bekannten Katjes-Werbespot mit Heidi Klum, der rund 20 Jahre zuvor entstand. Ein von Tokio Hotel veröffentlichtes Instagram-Video stellt beide Filme einander gegenüber und macht die Verbindung zwischen damals und heute sichtbar.
Unser Ziel war es, ein klares Zeichen für Toleranz und Lebensfreude zu setzen und die Welt ein Stück bunter zu gestalten. Aus dieser Idee entwickelte sich jedoch etwas noch Besondereres: Statt einer klassischen Promotion auf einer Parade entschieden wir uns, gemeinsam mit Bill einen Film zu kreieren – eine liebevolle Hommage an einen ikonischen Werbespot aus unserer Geschichte.
Regenbogen-Fruchtgummi trifft auf Popkultur
Mit der Kampagne verbindet Katjes die eigene Markengeschichte mit einer zeitgemäßen Botschaft und setzt im Pride Month ein sichtbares Zeichen für Vielfalt, Toleranz und Lebensfreude.
Konzipiert und produziert wurde der Film von der Berliner Agentur OZMOZE. Ausgangspunkt war eine Social-First-Idee, die einen bekannten Katjes-Werbemoment aufgreift und in einen neuen gesellschaftlichen und popkulturellen Kontext überträgt.
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Was als ungeschliffene Social-First-Idee begonnen hat, hat sich jetzt in etwas viel Größeres gewandelt. Wir haben mit Bill Kaulitz in der Badewanne den ikonischen Spot von Katjes und Heidi neu gedacht – aber dieses Mal queer, mutig und kompromisslos laut.
Nutzungshinweise: Die Verwendung der Bilder ist für redaktionelle Zwecke honorarfrei. Abdruck bitte unter Quellenangabe: Katjes Fassin.
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
