BORN TO BE VEGGIE! Katjes lässt die Sau raus
Emmerich am Rhein, 25. November 2025 – Katjes startet unter dem Motto „Born to be Veggie“ eine neue Kampagne und rückt damit seine Positionierung als Vorreiter für vegetarische und vegane Süßwaren noch stärker in den Mittelpunkt. Die neue Markenwelt verbindet klare Botschaften rund um fleischlose Ernährung und Nachhaltigkeit mit einem modernen Look, Fashion-Anleihen und der für Katjes typischen Farbe Pink.
Veggie-Positionierung im Mittelpunkt
Bereits 2016 stellte Katjes sein gesamtes Sortiment auf vegetarische Produkte um. Seitdem verzichtet die Marke vollständig auf tierische Gelatine. Mit der neuen Kampagne macht Katjes diesen Anspruch nun noch deutlicher zum Bestandteil seiner Markenkommunikation.
Im Fokus stehen insbesondere junge, an Nachhaltigkeit interessierte Konsumentinnen und Konsumenten. Themen wie Vielfalt, Body Positivity und Empowerment prägen die Kampagnenwelt und werden durch eine selbstbewusste, zeitgemäße Inszenierung ergänzt.
Kampagnenstart mit „Ich lass die Sau raus“
Den Auftakt der neuen Markenwelt bildet der TV-Spot „Ich lass die Sau raus“, der zur Primetime auf reichweitenstarken Sendern ausgestrahlt wird. Anfang 2026 soll die Kampagne mit zwei weiteren Werbefilmen fortgeführt werden.
Neben der TV-Kampagne setzt Katjes auf Social-Media-Inhalte sowie Motive in der Außenwerbung und in Printmedien. Die Kampagne wird in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Dänemark und den Niederlanden ausgespielt.
Entwickelt wurde die neue Markenwelt von der Katjes-Leadagentur Antoni Jellyhouse. Der TV-Spot entstand in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Spingun.
Mit „Born to be Veggie“ unterstreicht Katjes seinen Anspruch, fleischlose Süßwaren selbstbewusst, modern und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren und weitere Zielgruppen für vegetarische und vegane Produkte zu begeistern.
Mit dem ersten Spot unserer neuen modernen und pinken Kampagnenwelt zeigen wir, wie stylisch und zeitgeistig Fruchtgummi sein kann.
Das Wichtigste in Kürze:
Pinke Markenwelt unter dem Motto „Born to be Veggie“
Fokus auf Veggie und moderne Zielgruppenansprache
Kampagnenstart mit dem TV-Spot „Ich lass die Sau raus“
Breite Ausspielung in fünf europäischen Märkten
Nutzungshinweise: Die Verwendung der Bilder ist für redaktionelle Zwecke honorarfrei. Abdruck bitte unter Quellenangabe: Katjes Fassin.
Schreib’ uns
Du hast eine Presseanfrage oder benötigst weitere Informationen zu Katjes? Schreib uns eine E-Mail – wir melden uns zeitnah bei dir.
Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
