„Cool ohne Kuh“: Katjes bringt erste vegane Schokolade mit Haferdrink

Katjes erweitert sein Markenversprechen „Jedes Leben ist wertvoll“ um eine neue Kategorie: Mit Chocjes launcht das Unternehmen die erste vegane Schokolade mit Haferdrink, die vollständig auf Milch verzichtet. Zur Einführung der nachhaltigen und tierschonenden Alternative startet die deutschlandweite Kampagne „Cool ohne Kuh“.

Illustrator Gerald Scarfe zeichnet den Kampagnenspot

Verantwortlich für Kampagne und Packungsdesign ist die Berliner Kreativagentur antoni, für die künstlerische Umsetzung konnte die britische Illustratoren-Legende Gerald Scarfe gewonnen werden – weltbekannt für das Pink-Floyd-Cover von „The Wall“. In seinem unverkennbaren Stil thematisiert der 15-sekündige TV-Spot kritisch die Massentierhaltung bei Kühen und zeigt Hafer als nachhaltigste pflanzliche Alternative auf. „Mit Chocjes entern wir eine neue Kategorie und stärken unseren Anspruch, etwas Großes zu schaffen. Katjes bedient damit einen wachsenden Markt an Konsumenten, die auf der Suche nach einer Alternative zu Kuhmilch sind“, so Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes Fassin.

Zwei Sorten, nachhaltige Zutaten

Chocjes gibt es in zwei Sorten: „The Pure Thing“ für zarten Vollgenuss und „Hazel Smack“ mit 14 Prozent knackigen Haselnüssen. Trotz veganer und sojafreier Rezeptur besitzt die Schokolade den zart schmelzenden Charakter klassischer Vollmilchschokolade. Für zusätzliche Nachhaltigkeit sorgen UTZ-zertifizierter Kakao und UTZ-zertifizierte Haselnüsse sowie FSC-zertifizierte Papierverpackungen.

Auf einen Blick

• Chocjes: erste vegane Schokolade von Katjes mit Haferdrink

• Zwei Sorten: „The Pure Thing“ und „Hazel Smack“ (14 % Haselnüsse)

• 15-sekündiger TV-Spot, illustriert von Gerald Scarfe

• UTZ-zertifizierter Kakao und UTZ-zertifizierte Haselnüsse

• FSC-zertifizierte Papierverpackung

• Kampagne „Cool ohne Kuh“ von antoni, Berlin