Deutscher Marketing Preis 2019: Katjes gewinnt den „Marketing-Oskar“
Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist mit dem Deutschen Marketing Preis 2019 ausgezeichnet worden – der höchsten Auszeichnung für Marketingleistungen in Deutschland. Die Jury würdigte damit die Gesamtleistung des Süßwarenherstellers in den Bereichen Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Werbung, Kommunikation und Vertrieb.
Vom Nischenplayer zur Veggie-Erfolgsmarke
Bereits seit 2010 setzt Katjes konsequent auf vegetarische Produkte. Seit 2016 verzichtet das Unternehmen bei der gesamten Produktion vollständig auf tierische Gelatine. Mit dieser Strategie erreicht Katjes vor allem junge, trendaffine Frauen zwischen 14 und 49 Jahren, die bewusst genießen, aber nicht auf Naschen verzichten wollen. Verantwortlich für die Kommunikation ist antoni jellyhouse in Berlin – eine Agentur, die eigens für Katjes gegründet wurde. Seit 2018 transportiert die Markenkampagne „Jes! Alles Veggie!“ diese Haltung mit starken visuellen Inhalten und emotionalen Geschichten.
Klare Differenzierung vom Marktführer
Mit dem 100 Prozent vegetarischen Sortiment spricht Katjes drei zentrale Zielgruppen an: Vegetarier, Flexitarier und Musliminnen, für die der Verzicht auf Schwein – und damit auch auf schweinebasierte Gelatine – eine wichtige Rolle spielt. Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter der Katjes Fassin GmbH + Co. KG, erläutert die Strategie: „Uns war von Anfang an klar, dass wir uns als Nummer zwei im Markt so deutlich wie möglich vom Marktführer Haribo differenzieren müssen. Sich am Bestehenden zu orientieren, wäre völlig falsch gewesen.“ Der Erfolg gibt der Strategie recht: 2017 stieg der Absatz um 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr, 2018 legte Katjes trotz rückläufigem Süßwarenmarkt (Quelle: Nielsen) noch einmal um 11 Prozent zu.
Auf einen Blick
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Deutscher Marketing Preis 2019 für Katjes Fassin GmbH + Co. KG
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Seit 2016: 100 % vegetarisches Sortiment ohne tierische Gelatine
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Absatzplus 2017: +13 % gegenüber Vorjahr
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Absatzplus 2018: +11 % gegenüber 2017 – trotz rückläufigem Süßwarenmarkt (Quelle: Nielsen)
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Markenkampagne „Jes! Alles Veggie!“ seit 2018 mit #achtemaldrauf
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
