Goldener Zuckerhut 2019: Katjes gewinnt den Deutschen Marketing Preis
Als einziges Unternehmen aus der Süßwarenindustrie gewinnt Katjes den Deutschen Marketing Preis 2019 – auch „Goldener Zuckerhut" genannt. Die Jury würdigt die Marketingleistung auf den Gebieten Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Werbung, Kommunikation und Vertrieb.
Seit 2016 zu 100 Prozent vegetarisch
Bereits seit 2010 legt Katjes einen Fokus auf vegetarische Produkte und stellte sein Sortiment sukzessive um. Seit 2016 werden alle Katjes-Produkte ohne tierische Gelatine hergestellt. Mit dieser Strategie spricht Katjes vor allem junge Frauen zwischen 14 und 49 Jahren an, die sich bewusst ernähren und trotzdem gerne naschen – mit starken visuellen Inhalten, die von der eigens für Katjes gegründeten Agentur antoni jellyhouse in Berlin entwickelt werden.
Drei Zielgruppen, eine klare Haltung
Mit dem 100 Prozent vegetarischen Sortiment hat Katjes drei Zielgruppen identifiziert: Vegetarier, Flexitarier und Musliminnen, bei denen der Verzicht auf Schwein – und damit auf die in Deutschland meist aus Schweinen gewonnene Gelatine – eine bedeutende Rolle spielt. Seit 2018 setzt die Markenkampagne „Jes! Alles Veggie!" konsequent auf emotionale Themen, die diese Zielgruppen bewegen.
Erfolg in Zahlen: Wachstum trotz schrumpfendem Markt
Die Strategie zahlt sich aus: 2017 stieg der Absatz um 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr, 2018 wuchs Katjes noch einmal um 11 Prozent – und das bei einem insgesamt rückläufigen Süßwarenmarkt (Quelle: Nielsen). Tobias Bachmüller begründet den Kurs so: Als Nummer zwei im Markt habe man sich so deutlich wie möglich vom Marktführer Haribo differenzieren müssen, statt Bestehendes nachzuahmen.
Auf einen Blick
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Auszeichnung: Deutscher Marketing Preis 2019 („Goldener Zuckerhut")
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Seit 2016: 100 % vegetarisches Katjes-Sortiment ohne tierische Gelatine
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Zielgruppen: Vegetarier, Flexitarier, Musliminnen
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Absatzwachstum: +13 % (2017), +11 % (2018) trotz rückläufigem Markt (Quelle: Nielsen)
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Kampagne seit 2018: „Jes! Alles Veggie!" mit Agentur antoni jellyhouse
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
