Katjes startet größte KI-generierte OOH-Kampagne Deutschlands zum Pinktober
Pünktlich zum weltweiten Brustkrebsmonat Oktober startet Katjes Deutschlands größte KI-generierte Out-of-Home-Kampagne. Unter dem Motto „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.“ macht die Marke auf knapp 9.000 Werbeflächen bundesweit auf das Thema Brustgesundheit und Selbstfürsorge aufmerksam. Begleitend dazu launcht das Familienunternehmen die limitierte Edition „Touch your Boobs“, deren Erlöse vollständig an die gemeinnützige Organisation Pink Ribbon gespendet werden.
Female Empowerment: Enttabuisierung der Brustkrebsfrüherkennung
Pink ist nicht nur die primäre Markenfarbe von Katjes, sondern fungiert weltweit als starkes Symbol für Frauengesundheit und Vorsorge. Katjes nutzt seine Position als bekannte Genussmarke, um ein ernstes medizinisches Thema für die Zielgruppe zugänglich zu machen. Die Kampagne transportiert klare, mutige Botschaften in den Alltag, um offen über Brustkrebsfrüherkennung zu sprechen. Das Ziel der Initiative ist es, das Thema ohne erhobenen Zeigefinger zu enttabuisieren und Haltung zu beweisen.
Die Kampagne stößt bereits auf große Resonanz. Neben der positiven Wahrnehmung in der Zielgruppe erhält die Initiative auch starken Zuspruch aus der medizinischen Community, einschließlich Ärzt:innen und Kliniken.
Innovative KI-Nutzung für Vielfalt und Respekt
Die visuellen Motive der Kampagne zeigen Frauen unterschiedlicher Herkunft, Altersgruppen und Körperformen. Um reelle Schicksale nicht zu emotionalisieren, wurden bewusst keine echten Personen fotografiert, sondern vollständig KI-generierte Modelle eingesetzt.
Die kreative Arbeit mit Künstlicher Intelligenz brachte spezifische Herausforderungen mit sich. Da präzise gestalterische Anweisungen (Prompts) zu diesem Thema von gängigen KI-Tools häufig als sensibel eingestuft und blockiert werden, musste das Produktionsteam in einem explorativen Prozess sensible Grenzen ausloten. Das Resultat sind visuell starke und gleichzeitig respektvolle Darstellungen.
Die Kampagnen-Fakten auf einen Blick
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Motto: „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.“
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Reichweite: Fünf KI-generierte Motive auf knapp 9.000 digitalen und gedruckten OOH-Werbeflächen in ganz Deutschland.
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Charity-Produkt: Launch der limitierten Fruchtgummi-Edition „Touch your Boobs“.
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Spendenzweck: 100 % der Erlöse der Limited Edition gehen an die Organisation "Pink Ribbon".
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Partner & Umsetzung: Entwickelt von antoni_jellyhouse in Zusammenarbeit mit KI-Künstlerin Sevda Albers und der VFX-Produktion Spellwork. Die bundesweite Sichtbarkeit wird durch Ströer Media Solutions realisiert.
Mehr zur Aktion erzählen Tobias Bachmüller und Bastian Fassin im eigenen Podcast "Katjes packt aus":
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
