Katjes setzt auf Eigenständigkeit statt Konzernlogik: Markenvielfalt durch unternehmerische Freiheit
Düsseldorf, Juli 2026 – Wie führt man eine wachsende Unternehmensgruppe mit unterschiedlichen Marken, ohne deren Identität zu verlieren? In der aktuellen Folge des Unternehmenspodcasts „Katjes packt aus“ geben die geschäftsführenden Gesellschafter Bastian Fassin und Tobias Bachmüller Einblicke in die Marken- und Unternehmenskultur der Katjes-Gruppe.
Das Erfolgsrezept: Jede Marke behält ihre eigene Identität. Statt umfassender Integration setzt Katjes auf Eigenständigkeit, kleine Teams und unternehmerische Verantwortung. Marken wie Katjes, Bübchen, Bogner oder Treets werden bewusst unabhängig geführt – mit eigener Kultur, eigenem Team und klarer Positionierung.
Statt zentraler Konzernstrukturen setzt Katjes auf kleine Einheiten, kurze Entscheidungswege und persönlichen Austausch. Auf dem Düsseldorfer Brand Campus arbeiten die Teams eigenständig, kommen aber regelmäßig bei gemeinsamen Mittagessen, Veranstaltungen oder bereichsübergreifenden Formaten zusammen. So entsteht eine Kultur, die Eigenverantwortung und Zusammenarbeit gleichermaßen fördert.
Ein zentraler Bestandteil der Kultur ist das Vertrauen in die Mitarbeitenden. Entscheidungen werden dort getroffen, wo das Wissen vorhanden ist. Eigeninitiative ist ausdrücklich erwünscht, Fehler werden als Teil des unternehmerischen Handelns akzeptiert.
Mit dem Brand-Campus-Modell verfolgt Katjes bewusst einen Gegenentwurf zu klassischen Konzernstrukturen. Wachstum soll nicht zu mehr Bürokratie führen, sondern die unternehmerische Kultur stärken. Mitarbeitende wechseln dabei auch zwischen den Marken der Gruppe und bringen Erfahrungen sowie neue Perspektiven mit, ohne dass die einzelnen Marken ihre jeweilige Identität verlieren.
Die vollständige Podcastfolge „Katjes packt aus“ ist ab sofort auf Spotify sowie allen gängigen Podcast-Plattformen verfügbar.
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
