Werberat gibt Katjes recht: Chocjes-Spot bleibt on air
Der Katjes-TV-Spot „Jedes Leben ist wertvoll" für die vegane Schokolade Chocjes sorgte wegen seiner Kritik an der Massentierhaltung von Milchkühen für Diskussionen. Jetzt hat der Deutsche Werberat entschieden: Die Kampagne ist nicht zu beanstanden.
Kontroverse um kritischen Meinungsbeitrag
Seit zwei Wochen wird der Spot viel diskutiert: Überwiegend positiven Reaktionen standen auch Beschwerden beim Werberat gegenüber. Nach der Stellungnahme von Katjes kam der Deutsche Werberat zu dem Ergebnis, dass die Chocjes-Kampagne nicht zu beanstanden ist.
Werberat: kein Verstoß, sondern legitimer Meinungsbeitrag
Nach Ansicht des Werberat-Gremiums ist die in Deutschland existierende Massentierhaltung Gegenstand gesellschaftlicher Kontroversen, zu denen der Werbespot einen kritischen Meinungsbeitrag liefert. Es handle sich weder um eine pauschale Diffamierung des Berufsstands der Milchviehhalter noch der Verbraucher, die Milchschokolade bevorzugen.
Chocjes: erste vegane Schokolade mit Haferdrink
Der Spot ist Teil einer deutschlandweiten Markenkampagne zur Kommunikation von Chocjes, der ersten veganen Schokolade mit Haferdrink, gezeichnet von Illustratoren-Legende Gerald Scarfe. Wer Chocjes probieren möchte, kann die vegane Schokolade im eigenen Online-Shop bestellen.
Auf einen Blick
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TV-Spot: „Jedes Leben ist wertvoll" für Chocjes
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Thema: Kritik an der Massentierhaltung bei Milchkühen
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Entscheidung: Deutscher Werberat erklärt die Kampagne für unbedenklich
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Illustration: Gerald Scarfe
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Produkt: Chocjes – erste vegane Schokolade mit Haferdrink
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
